hhhtwla2ot0da的部落格

There is no such thing as a safe war in life!」HTC 新任行銷長何永生特別寫下這句話給《30》的讀者。人生處處是戰場，你別以為可以偏安一隅，最好的準備，就是欣然接受挑戰，然後百分之百投入。

去年底剛接下HTC 行銷長的何永生，誓言3 年內讓HTC 重回全球100 大品牌，他的個性就是不怕挑戰，更勇於迎戰挑戰。新加坡籍的他，在台灣手機行銷界可是1 號人物，之前是遠傳電信策略暨行銷事業部執行副總經理，亦曾擔任摩托羅拉亞太區副總及行銷長，讓摩托羅拉行動電話在大中華地區成功贏得高市占率。之前他也曾服務於BBDO 黃禾廣告公司以及電通揚雅等跨國廣告公司，在國際行銷市場上擁有20 多年的經驗。

沒想到他上任後，挑戰果真馬上就到，第一役就碰上機皇新HTC One（The New HTC One）上市，他第一道難題是，如果對手砸大錢買市場，該怎麼辦？實際上，對手三星在Galaxy 系列手機上的行銷費用較蘋果高出4倍，更較宏達電高出6倍，在有限預算資源下，何永生第一個策略，就是要更精準地打創意戰及聚焦戰。

他說：「宏達電沒比對手有錢，就要在創意上贏過對手；更要在台灣贏過對手，才能在其他市場贏。」

最近有支廣告很受矚目：一位男子在做推拿，推到一半時師傅的手機響了，師傅不疾不徐把手機翻轉過來，馬上就變靜音。繼續推拿時，男子被按得唉唉叫，有些吵人，結果師傅不發一語，用功夫把男子翻轉過來，當然也就沒有再發出聲音了。

看過此廣告的人一定會會心一笑，也對HTC 手機翻轉就靜音的功能留下深刻印象。這支帶有一點趣味、適時Kuso 的廣告，正是何永生讓HTC 在行銷上的一大嘗試，也是HTC 全新的開始。他說，有時預算500元的創意，反而比500 萬元的預算還好，行銷預算愈少，就愈逼自己一定要比創新，反而有好點子被激發。

「The new HTC One—This is how much I love Taiwan.」

一位在美國史丹佛大學念書的台灣留學生在臉書上這樣留言，並秀出他剛入手的HTC One 手機。有別於1、2年前的iPhone 熱潮，年輕人現在的新歡是HTC。更難得的是，他們會大膽秀出來，拍下照片，PO 在臉書上，告訴他的眾親朋好友：「我用HTC！」。最新的2013「《30》Young 世代品牌大調查」，HTC在受訪的25 到35 歲年輕消費族群中，打敗過去2 年的領先品牌索尼及Nokia，成為「最愛使用」手機品牌第1名，贏過第2名的三星及第3名的蘋果。HTC 成為年輕人的愛用品牌，而不是蘋果！為什麼？怎麼做到的？

HTC 不一樣了

過去HTC 總給人默默做產品，行銷低調的印象。但這種默默不說只低頭研發的個性，也讓HTC 吃了「悶」虧。何永生上任後決定讓品牌策略大轉彎，耳目一新打出「Bold 大膽、Authentic 真實、 Playful 俏皮」主張。

這不僅是HTC 接下來要塑造的形象，也是何永生心目中年輕人的樣貌。「 Bold」意指「有新產品、新特色就要大聲講」；「Authentic」是指HTC「從來不抄襲、注重研發」；「Playful」是要融合好玩和好用的特色。

人的口味一直在變，要怎麼跟上？HTC 總部有一面牆，每3 個月refresh 一次，顯示最近人們穿什麼衣服、用什麼東西、用什麼顏色...。很多品牌都做研究，但何永生覺得比起研究，insight（洞見）更重要。「消費者什麼原因喜歡你的產品、為什麼用你的產品...，這些都過去了，我要知道的是未來消費者追求什麼。」

何永生說，在世界上50 億人口中，年輕人就占了11億，精通數位的他們有熱情去做別人不能的事。如果一個品牌太過主流了，就會讓年輕人失去興趣。

他分析這群年輕消費者的特性就是：1. 不斷吸收資訊，永遠都在連線；2. 喜歡客製化，打造屬於自己的內容；3. 他們非常聰明、靈活，聽到消息後會先去找網站上的資料、而不是去實體店面詢問。

所以「你不能賣東西給他們， 你得幫他們決定買什麼」，「首先讓他們欣賞你的品牌，肯定產品，但一定要給他們清楚的原因來使用這些產品。」

◎變活潑（Playful）

歐洲行銷之父多明尼克‧夏代爾（Dominique Xardel）說，「LOL」（Laugh out loud）是接下來行銷廣告與年輕人溝通的最好方式，指的是以輕鬆、幽默的方式看這個世代的年輕人，用搞笑風格，最能拉近與他們的距離。

以推拿師傅翻背機的廣告為例，何永生說，「就是希望藉著較為趣味、娛樂的方式，讓消費者對產品留下深刻印象，更記得HTC 手機輕易翻轉就能靜音的功能。」

作為領導品牌，看到年輕人已把手機拿來看影片或聽音樂，「如果只是一味放大螢幕尺寸就叫新機型，那就失去提供創新產品給消費者體驗的機會，」他說。

HTC 在最新推出的HTC One 設計中，重視消費者娛樂的需求，把過去放在手機後的喇叭移到前面，滿足消費者看影片及聽音樂時，可以更清楚、直接的接收到聲音，而不是屈服只能從背後喇叭發聲的制式化設計。

◎變大膽（Bold）

今年3月在美國紐約三星手機辦了一場國際性的S4新機上市發表會，結果在會場外，竟出現了HTC 的工作人員，拿著最新發表的HTC One，直接向參加三星發表會的媒體及科技部落客們秀，告訴他們HTC One的優點，請他們現場體驗。

「大膽是HTC 行銷的第2項改變，」何永生說。過去，HTC 的Slogan 是「Quietly Brilliant」，消費者不太有感覺，大致只能以「謙遜、驚豔」來解讀。「 過去講得不夠大聲，現在我們要大膽去說出來，告訴消費者我們的好。」何永生解釋，好東西不要怕，好產品更不怕比較，HTC 破天荒的拿自家手機到三星的場子，就是大膽的做法，也是對自家產品有信心，不怕被比下去。

行銷更大膽，產品創新也更大膽。

HTC大膽的用全鋁合金、一體成型的材質來做手機，這是業界最大膽不過的事。除了鋁合金材質在製造過程十分複雜外，另一麻煩是鋁合金易干擾無線傳輸頻率，但HTC 卻大膽採用鋁合金材質，「大膽的背後是實力及經驗的累積，不是匹夫之勇，」他解釋。他說，對手可能花大錢買市場，但是HTC 寧願把錢花在產品創新上，讓好產品說話更是行銷的一部分。

HTC的信念是：我們不是挑戰別人的品牌（challengerbrand），我們挑戰的是市場，挑戰的是消費者使用習慣（challenging status quo）。

◎變真實(Authentic）

資訊快速且爆炸的時代，品牌業者唯一可以獲得消費者信任的就是真實。

HTC要對產品真實，做到不抄襲、不仿冒；HTC 要對消費者真實，有問題直接面對，不掩飾，這是HTC的價值，也要進一步與消費者分享。

一般人為認為行銷是在幫產品打廣告、做公關，其實不對。「唯有把產品做好、設計做好後，再去談行銷、廣告，」何永生說。因為現在的消費者很聰明、資訊取得容易，行銷做得好，但產品沒有跟上，一旦被消費者識破，反彈的力量更大，負面效應更強烈。

過去，行銷好像可以鋪天蓋地，把品牌講得很神；但現在，「如果產品有瑕疵，不用一天，網路傳播全世界，根本不要想掩蓋，唯有真實面對。」他認為行銷要建立在產品創新及使用者經驗上，「讓產品自己做行銷，讓消費者幫你行銷」。

No safe war

商場如戰場，沒有一個地方是安全無慮的。何永生從遠傳電信被挖角到HTC，從亞運選手跳級參加奧運競賽，他沒有調適的問題，因為「行銷永遠是要去挑戰市場、永遠反映市場，沒有一刻可以稍歇的」。不論對手是誰，何永生秉持一貫信念，就是永遠熱情去面對、去挑戰，哪怕是過去沒遇過的、別人不敢做的，抱持一顆熱情的心，總會有意想不到的成果出現。年輕人身處這一世代不也一樣？大膽、真實、喜悅之心，才能面對情勢惡劣的經濟現況，也才能突破22K，創造自己的一片天。

　　繼中油聯名卡、慈濟蓮花卡升級後，中國信託今(8)日再度宣布，旗下的中華電信聯名卡也全面升格為御璽、鈦金卡。不只回饋率倍增至1.32%，大幅超越一般市場水準0.3%，並附加悠遊卡功能，以及新增機場停車、貴賓室優惠，估計可以在智慧行動熱潮中，交出亮眼佳績，總發卡目標挑戰50萬張。

　　中國信託與中華電信在1998年合作發行的Call Call聯名卡，繼改名中華電信聯名卡後，今日雙方再度宣布全面升級為中華電信御璽、鈦金聯名卡。未來持卡在中華電信或神腦門市消費、代繳資費，每30元可賺2點紅利，累積滿1,000點可折抵電信費200元，換算回饋率達1.32%，是中國信託卡片0.33%的4倍。

　　據了解，目前中國信託發行的中華電信聯名卡，流通卡數達30萬張，動卡率約70%，平均每月每卡簽帳金額在6,000元至7,000元間，優於其他一般卡別。中國信託總經理陳佳文表示，今(102)年首季在舊有聯名卡陸續升級下，民生消費與交通油品刷卡量上揚，簽帳動能成長6%至8%，全年目標上看1成。

　　中華電信執行副總謝繼茂指出，現階段中華電信的行動用戶達1,000萬，室內電話客戶更有1,200萬。由於智慧型手機單價較高，因此刷卡購機的比例超過一半，但利用信用卡繳電信費的占比則尚無明確的統計數字，估計中華電信聯名卡在升級後，總發卡量上看50萬張，但市場的潛力應該不只於此。

　　除了紅利回饋、折抵消費外，持升級後的中華電信聯名卡購買手機，專案折價1,000元，萬一SIM卡不幸發生損壞，也有免費更換的服務，並送Hami書城電子禮券200元。同時附加悠遊卡功能，支援「嗶」小額快速結帳，且新增全年不限次數機場停車，以及機場貴賓室免費使用與機場接送優惠。

　　自即日起，中國信託將陸續進駐中華電信的門市據點設攤衝卡量。凡於6月底前，只要是近6個月內未持有中信卡的新申辦卡友，核卡60天內，首次動用悠遊卡自動加值，送加值金100元；核卡後30天內單筆消費滿2,888元，並完成登錄，將可帶回SONY耳罩式耳機或電信紅利5,000點好禮2選1。

宏達電機皇HTC One

HTC One推出後，國內外好評不斷，不管是機身，還是內建軟體，都廣受青睞。科技媒體《iTech Post》報導，謠傳指出，宏達電(2498)計畫，繼2款變種機HTC One Mini和HTC One Max之後，將推出搭載Windows Phone 8 作業系統的HTC 手機，其設計將和HTC One非常相似。

報導指出，搭載Windows 8的HTC 新手機，外型酷似旗艦機HTC One，螢幕大小將界於4吋至5吋間，機身為金屬材質，推測也將搭載Beats Audio音效以及前置揚聲喇叭，相機也可能將搭載UltraPixel相機。

此外，報導指出，這款HTC手機將搭載微軟(MSFT-US)即將推出的Windows 8? GDR3作業系統。Windows 8 GDR3系統的特色包括，通知中心、動態磁鐵Live Tiles，並搭載四核心處理器，也支援1080p高清螢幕。若這些猜測屬實，Windows Phone 8版的HTC手機將不會和旗艦機HTC One相差太遠。

報導指出，Windows版的HTC將會於今(2013)年秋季發表，並且在今年稍晚開始出貨。若這消息屬實，那Windows Phone的粉絲就有福享受和HTC One? 一樣規格的旗艦手機了。

新頭殼newtalk 2013.02.21 胡華勝/台北報導

將筆記型電腦、平板電腦及智慧型手機列為業務發展核心的宏碁，也公布了3款智慧型手機為即將揭幕的2013年世界手機通訊大會(MWC)暖身，產品線涵蓋初、中、高階。

宏碁新推出的3款智慧型手機包括了採用Intel Atom處理器的Liquid C1高階機種、訴求高效音質且貼近使用者行為設計的主流機款Liquid E1，以及針對首次踏入智慧型手機領域入門級的Liquid Z2。

宏碁表示，Liquid C1智慧型手機採用Intel Atom處理器，搭配Android作業系統，其最大特色就是連網速度快，開啟App的速度也快，不論是Facebook或其他網頁都能馬上開啟，瀏覽品質極佳的優點，且可透過內建的AcerCloud同步更新電腦上剛編輯完成的文件，省電的設計。

主流機種Liquid E1是雙SIM卡槽設計，最大的特點之一是數位相機並可零秒差拍攝(Zero Shutter Lag)的功能，並可以連拍4、8、16張等模式設定。內建創新設計的使用者介面Float Caller，即使在欣賞影片中有來電，亦不會干擾原本的螢幕畫面，提供不中斷的影音娛樂。其他的主要規格包括Android Jelly Bean作業系統、雙核心處理器、4.5吋螢幕及DTS Sound劇院音效。

為初入門智慧型手機者設計的Liquid Z2機種，使用者介面採九宮格式顯示，具有螢幕按鍵大而便於搜尋的設計，此外Liquid Z2也可支援AcerCloud，隨時隨地都可自動將所拍攝照片傳回家中電腦的螢幕上欣賞，手機並內建SRS Sound數位音效、數位相機提供最高達99張的連拍設定，以及全景拍攝模式，可以滿足入門者大多數的生活應用。

宏碁表示，新發表的機種在第一季就會陸續上市。AcerCloud雲端應用也是宏碁積極推動的雲端應用服務。

圖片說明：
圖片1：Liquid C1最大特點是採用Intel Atom處理器，訴求效能表現的智慧至手機。(圖／宏碁提供。)
圖片2：Liquid E1是雙SIM卡槽設計，最大的特點之一是數位相機並可零秒差拍攝的功能。(圖／宏碁提供。)
圖片3：入門級的Liquid Z2使用者介面採九宮格式顯示也成為特色之一。(圖／宏碁提供。)

（法新社赫爾辛基17日電） 芬蘭手機製造商諾基亞（Nokia）出人意料宣布大規模刪減開支並裁員1萬人後，觀察人士警告，陷入困境的諾基亞正處於決定成敗的十字路口。

芬蘭通訊社（STT）總結諾基亞14日的公告說：「諾基亞從失火的鑽油平台往下跳，如石頭般下沉。」

諾基亞的新策略包括逐步淘汰Symbian智慧型手機以便與微軟（Microsoft）建立合作夥伴關係。

兩公司的結盟生產首款Lumia智慧型手機，諾基亞希望藉此幫公司在變化快速且競爭激烈的市場中殺出一條血路，抗衡行動研究公司（RIM）的黑莓機、蘋果公司（Apple）iPhone及使用Google旗下Android平台的手機。

Andalys Oy分析師哈克蘭恩（Ari Hakkarainen）告訴法新社，雖然諾基亞現在已轉換方向，恐怕為時已晚。

他表示：「他們已選定策略，並把諾基亞所有的一切都投資在新策略上，基本上他們不成功便成仁。」

芬蘭波赫尤拉銀行（Pohjola Bank）分析師勞哈拉（Hannu Rauhala）同意：「他們正處十字路口。」並表示諾基亞的未來很難預測，因為業績能見度非常差。（譯者：中央社盧映孜）1

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

NB品牌廠積極重返智慧手機戰場，華碩昨（16）日於台灣、米蘭同步推出PadFone 2，年底前在歐、亞市場近20個國家開賣，並強打華碩雲端服務，無須額外安裝程式，就可在Android平板上直接編輯微軟Office文件，為目前唯一與微軟簽訂合作協議的品牌廠。

華碩執行長沈振來表示，在變動劇烈的後PC時代，必須掌握消費者的快樂體驗，才能成為領導品牌，為了滿足消費者喜好，PadFone 2在外型、美學、音效、電池續航力，均花了很大工夫打造。身在米蘭坐鎮的華碩董事長施崇棠則透過影片表示，PadFone 2是華碩嘔心瀝血、追求消費者體驗的代表作。

華碩表示，PadFone 1於今年4月正式開賣，目前台灣銷售量約2萬台，PadFone2目標是在下一代產品推出前，台灣銷售量能達到15萬台。

PadFone 2延續一代整合手機和平板的特色，但改由緯創代工，採用Android ICS系統，年底前將於歐洲的德國、義大利、西班牙等，以及亞洲的台灣、香港、印度，共計近20個國家開賣。在售價部分，PadFone 2售價不算便宜，手機單機售價1萬7,901元起，手機加平板售價2萬3,901元起，並且強調以1支iPhone 5再加1元的價格，就可買到手機和平板兩種功能。

另外華碩指出，目前華碩平板與Asus Cloud整合，主要可提供三大服務，除了用手機拍照後，檔案可直接上傳到華碩WebStorage的串流功能，以及分享給好友的群組（Team）功能外，最特別的是整合微軟Office文書處理功能。華碩目前已支付微軟權利金，讓Android平板可直接修改儲存在WebStorage的Office檔案，因此就算並非Win8平板，也能直接編輯Office檔案，目前華碩是唯一與微軟談定合作的品牌。

NB品牌廠考量未來由平板及智慧手機引領戰局，今年華碩、宏碁均強調透過旗下雲端服務，整合PC、手機、平板上的資料，並針對智慧手機大舉徵才，其中華碩更已招募600名大軍，負責研發智慧手機和平板。另外宏碁近期也積極向被裁撤的台灣摩托羅拉、佳世達等公司手機人才招手，顯示重振手機產品的企圖心。

中國時報【鐘惠玲╱台北報導】

中華電信與時報金犢獎合作，以往採提供hichannel網路平台，讓各界得以賞析相關廣告作品，今年擴大合作，首度擔任微電影項目出題廣告主。中華電信數據分公司行銷處長洪世章表示，這次題目是如果有100M網路，如何讓數位生活精彩加倍，希望激發大家創意。

洪世章指出，雙方合作可謂三贏，透過時報金犢獎，參賽學生的作品，可擁有在中華電信多個平台露出機會；對中華電信來說，也透過平台的展示專區，增加網路流量，且今年擔任出題廣告主，可增加知名度，並了解民眾對100M網路的需求與創意。

洪世章說，中華電信HiNet曾於去年首度以如何提升家中網路速度為題，舉辦微電影競賽，效果還不錯，得獎作品放在MOD微電影專區、hichannel、HiNet網站等，並在網路上引起不少迴響，因此這次除了提供展示平台外，希望與時報金犢獎有更多合作。

對微電影，洪世章認為，是很好溝通工具，採多媒體形式，有故事劇情、聲音，長度僅幾分鐘，濃縮有趣之處，且透過聽覺與視覺，更能有效溝通，讓民眾對微電影主題更印象深刻。未來會持續檢討微電影行銷的效果，如果不錯會繼續執行。

此外，HiNet也規畫加重網路行銷的投資，宣傳相關促銷案，鼓勵民眾升級到60M網路，甚至是100M網路。

洪世章強調，相關促銷案是用戶若從20M升級到60M網路，每月費用只增加100元，且還可獲得1200元禮券，等於第1年是免費升速。另外也希望促使60M用戶升級到100M網路，雖然每月增加120元，但同樣可獲得1200元禮券。

洪世章透露，數位媒體行銷投資成長確實是趨勢，如中華電信在光世代業務促銷的網路關鍵字行銷投資方面，預計今年6~8月期間，預算為原本每月額度約3倍。

目前HiNet用戶約375萬多戶，洪世章說，現在採用60M以上網路方案用戶數約近百萬，預計今年100M以上方案用戶數至少要達27萬戶目標，雖具有挑戰，但仍審慎樂觀。

（法新社舊金山4日電） 南韓電子業巨擘三星公司（Samsung）今天宣布，要注入更多資金投入研發及創投基金，並由在美國加州矽谷新成立的「三星策略與創新中心」主導。

三星表示，公司推出1億美元的「催化基金」，以擴大10億美元的「三星創投美國基金」（SamsungVentures America Fund）規模，也刺激在各階段業務中企業技術及商業模式的創新。

三星表示，該公司在加州孟羅公園（Menlo Park）的「三星策略與創新中心」（Samsung Strategy andinnovation center）將揭幕，也會在南韓和以色列設辦公室，而由三星總裁兼策略長孫英權領軍。

三星表示，新的驅動力將「打造一個強而有力的平台，來激勵全球創新」。（譯者：中央社陳蓉）1

蘋果強調 iOS 7 進行了前所未有的大改版。

想透過身體擺動控制 iPhone 或 iPad 不再遙不可及，美科技部落格《9to5Mac》周三（26日）報導，蘋果（AAPL-US）最新推出的 iOS 7 試用版中，已經納入頭部感應操作功能。

該網站測試後發現，使用者進入設定中的「輔助使用」欄目，並開啟頭部感應功能後，只需輕巧且迅速將頭向左或向右轉動，即可回到首頁、選擇應用程式或調整音量；此外，用戶還可依自身習慣與需求，設定個人化的動態對應功能。

蘋果兩周前在年度 WWDC 大會上揭曉 iOS 7 時即強調，這回進行了前所未有的大改版，使用者介面風格丕變，包括圖像、按鍵與色調等均重新設計，呈現出簡潔、動感風格。

目前已發布的是開發者測試版iOS 7，正式版本預計秋天登場，將支援 iPhone 4以上、iPad 2 以上、iPad mini 以及 iPod Touch 5 以上裝置。

智慧型手機大廠，新機專利戰越演越烈。蘋果才剛提告三星侵權，諾基亞也宣布，要對宏達電在美國販售的手機提起訴訟，其中包括機皇HTC One，看來今年手機大廠不只要拚行銷，還要比打官司的功力。

宏達電傳出捷報，蝴蝶機大賣，站穩4月在台銷售冠軍，就連HTC one也賣的強強滾，已經突破500萬支，但宏達電卻高興不起來，外電彭博指出，Nokia23日向聖地牙哥聯邦法院指控宏達電在美販售的手機，包括HTC One恐怕侵犯訊號標籤、互動終端與電腦程式商品三項專利。

面對指控宏達電強調，尚未收到正式文件，只是人才流失外加官司纏身，宏達電股價開盤震盪下跌1.2％，以279元作收。

同樣有官司問題的還有蘋果控訴三星侵犯使用者介面、Siri語音助理、資料同步等五項專利，看來智慧型手機廠為了技術創意，較勁意味濃厚，消費者成為最大受益者。

荷蘭網站《tablets magazine》上周五 (1 日) 刊登出據稱是華碩 (Asus)(2357-TW) 新 10 吋平板電腦產品 MeMo Pad 10 的正式宣傳照。報導並稱，數家當地零售商已開始接受預購，啟售價每台僅 299 歐元 (407 美元)，相當具競爭力。

《Android Central》報導，MeMo Pad 10 是華碩之前推出 7 吋平板 MeMo Pad 7 的系列產品，準備在本月底舉行的全球行動通訊大會 (MWC) 上發表。據傳配備 1280x800 顯示螢幕、1.2GHz Tegra 3 處理器、1GB 的 RAM、500 萬畫素攝影機、16GB 內建儲存空間及記憶卡擴充儲量，搭載 Android 4.1「雷根糖 (Jelly Bean)」作業系統。

報導稱，在目前市場普遍行情下，MeMo Pad 10 規格屬於中階，因此上述價位將使產品追隨 MeMo Pad 7 的低價搶市策略。

　　智慧型手機的多工功能，確實是吸引民眾的主要特色之一，但「嘸凍頭」的電力，卻也帶給消費者焦慮感。今(17)日Motorola發表通話時間可以長達17.5小時的RAZRMAXX，全面啟動「電」力殺出一條血路。另外同步推出新一代三防手機DEFYXT。

　　根據波仕特線上調查報告顯示，目前國內智慧型手機的消費族群中，有高達90%對於手機電力消耗太快，感到不堪其擾，70.5%時常擔憂手機電力耗盡的窘境，一旦電力「凍未條」，78%會開始焦慮不安。為了防止發生「電」底情況，59%平常會帶電池或行動電源出門，更有46.7%平均每12小時內必須充電一次。

　　由此看來，儘管智慧型手機具備上網、通話、拍照、遊戲等多項功能，但高耗電的特性始終是一大缺失。為了迎合消費者的電力需求，Motorola繼去(2011)年11月沿用數年前熱賣機種「RAZR」的名號，推出旗艦機種RAZRXT910後，今天再挾刀鋒效應，祭出電力十足的RAZRMAXX。

　　RAZRMAXX比照RAZRXT910，機背均採用KEVLAR防彈衣纖維材質；搭載4.3吋SuperAMOLEDAdvanced螢幕、1.2GHz雙核心處理器與Android2.3作業系統，未來可升級Android4.0，並具備800萬畫素相機、1080p高畫質錄影。同時MotoCast支援遠端存取，SmartActions則可自動開啟預先設定的功能。

　　不同的是，RAZRMAXX的機身厚度達8.99mm，遜於RAZRXT910的7.1mm。摩托羅拉行動通訊公司台灣暨香港區總經理馬肇文表示，RAZRMAXX最大的賣點是強勁的續航力，3,300毫安培的電池，待機時間逾600小時，充飽電通話時間可達17.6小時，是其他廠牌的2倍，堪稱全球電力最持久的手機。

　　另外，在台率先開賣防水、抗塵、耐刮三防手機的Motorola，繼DEFY與DEFY+後，今日發表新一代的DEFYXT。搭載3.7吋FWVGA螢幕、500萬畫素相機、1GHz單核心處理器與Android2.3作業系統，不過暫未公布升級計畫。配備MotoSwitch介面，可將經常使用的應用程式直接設定於桌面上。

　　此外，DEFYXT獨家搭載「戶外達人」App，提供紀錄運動時間、路線與距離，以及計算卡路里…等功能，並可經由簡訊、Google+、Gmail與好友分享運動成果。目前RAZRMAXX售價18,500元，DEFYXT定價8,990元，預計4月底正式上市，5月則將搭配中華電信、遠傳電信推出資費方案。

RAZRMAXX與DEFYXT規格，如下表：

記者黃子瑋／台北報導

藝人Apple在螢光幕前總是給人嬌嬌女的形象，常常在節目中被爆料指使妹妹瑤瑤做東做西。不過，因為之前主持美食節目，所以Apple最近開始學下廚，上網找食譜做菜，讓人刮目相看，身旁好友吃了也紛紛誇讚，讓她更有信心朝俏麗美廚娘邁進！

Apple笑說，自己小時候對烹飪完全沒興趣，還曾經跟男友聲明：「我不會煮飯喔～別叫我煮。」但因為主持美食節目，開始認為自己作菜既省錢又比較健康，所以她才自己找食譜，一步一步跟著做。她回憶起第一次做的親子丼，被瑤瑤稱讚：「很好吃。」甚至還被她吃個精光。而Apple也說，現在也會做一些義大利麵、紅酒燉牛肉、鳳梨苦瓜雞湯等。她說，最近學會的醃黃瓜，竟然受到好友好評，搶著跟她團購。

被問到突然開始迷上烹飪，是否是為嫁人做準備，今年28歲的Apple害羞回答，有一點！看到身邊同學紛紛結婚，Apple當然也希望自己趕緊組織個美滿家庭，最好能在30歲前結婚，但目前苦無對象的她，喜歡孝順、有才華，最好還是個戴黑框眼鏡的型男。

近來累積不少人氣的Apple，除了在台灣上通告、主持節目外，最近也在香港與黑人搭擋主持，讓她累積了一些儲蓄。3日她上東森理財節目《現在才知道》也透露，有投資基金和保險，不過因為投資了4、5年才賺一萬多元，讓她萌生放棄念頭。

宏達電執行長周永明親赴英國倫敦發表新HTC ONE。(宏達電提供)

宏達電(2498-TW)年度旗艦機款確定名稱為「新HTC ONE」 今天倫敦和紐約發表亮相，除高規格硬體如Ultrapixel的光學鏡頭技術外，HTC Sense 5介面整合更有亮點，包括強調使用者直覺介面結合和社交應用的自選動態首頁BlinkFeed，手機將化身電視遙控器，而HTC ZOE 實境相片更能自動將照片組合成短片，搭配相關音樂，精彩片段生動顯現。預計全球超過185個電信商全面鋪貨，是歷年最大規模。

這次宏達電新 HTC ONE(原稱M7)設計相當時尚簡約，為一體式鋁合金機殼，在手機下方功能鍵部分，簡化為返回鍵與Home鍵，logo「hTC」也移至下方，減少層級操作，強調使用者直覺反應。機款仍取名新HTC ONE主要是讓旗艦款名稱具備一致性，更暗示延續和創新ONE系列強大的影音功能，

軟體介面，宏達電這次推出3種桌面供使用者選擇，包括BlinkFeed、Android，以及考量Ios用戶的重新設計作業平台。其中BlinkFeed將是使用者友善資訊流的自選介面，為提供消費者嶄新即時動態資訊快報，將在全球及各地市場將提供超過1400家以上的媒體訊息，每天會有1萬則以上的資訊來自如：AOL媒體集團、ESPN、MTV、Vice Media、CoolHunting與Reuters等多家媒體。
 
宏達電更推出整合軟硬體影音功能，稱為HTC BoomSound，新HTC ONE具備 雙前置立體揚聲器，一個收音一個抗噪，也搭載Beats audio ，而LHDR麥克風近乎是演唱會音質，在與雲端資訊整後，動畫效果搭配歌詞，就像是「卡拉OK」模式，使用者不用做其他動作，可直接從雲端下載。

如同先前在宏達電官網部落格預告攝影簡史和市場對影像創新的預估，宏達電果然推出Ultrapixel感光元件的光學鏡頭技術，比起傳統智慧機相機能吸收超過300%的光線，強調任何光源都可拍出最好的照片。而新HTC ZOE 實境相片，拍攝模式就可選擇單張照片、影片以及3秒照片，而living Gallery應用可將照片組合成一個30秒短片，搭配HTC相關音樂，重要精彩片段將不緊捉住一刻。而ZOE photo更可。許多功能和效果，例如：進階360度全景功能，多影像的組合的頻散效果，也可移除照片上不需要物件。

新HTC ONE更搶進智慧電視範疇，Sense TV讓手機就是遙控器，EPG應用紅外線整合，直接可跟家中電視、機上盒以及接收器連結，手機就是電子節目表，還可以轉台。宏達電以與國內外電視廠商多有接洽，相關MOD廠商也有互動合作

其中值得關注的是，今年宏達電兩地同步發表新機，電信大廠也多站台力挺，新hTC ONE 預計3月中旬上市，冰川銀與絕地黑兩款將有16G、32G、64G版本，將在全球185個電信商鋪貨。宏達電內部對新HTC ONE相當有信心，看好將會歷年最暢銷機款。

三星 (Samsung) (005930-KR) 宣布，自家首款5G設備在內部測試中，速度高達1Gbps。

三星表示，5G較其他標準使用更高頻寬的傳輸方式，因此傳輸速度可以提高，使用者也可以傳輸更大量的數據，例如高畫質影片等。

然而，5G時代還有好幾年才會到來，三星希望在2020年之前可以讓5G技術商業化，這也符合歐盟切換至5G傳輸方式的計畫。

目前歐洲許多通訊商才正要全面推展4G服務，現階段歐洲多數傳輸仍靠3G。

雖然行動設備的傳輸速度達1Gbps的確很嚇人(就算是桌電也令人眼睛一亮)，但這聽起來暫時還太誇張了，5G的採用率要普遍，至少還要7年，然而，屆時1Gbps聽起來就不會像天方夜譚了。